Copywriter, todo sobre la profesión en auge a la que te querrás dedicar

El copywriting est√° de moda, y no es para menos. Habr√°s o√≠do hablar, quiz√°s incluso demasiado, sobre esta profesi√≥n y probablemente no hayas entendido ni qu√© hacen ni para qu√© son necesarios. Y es que muchas personas hablan sobre este tema, otras tantas escriben sobre ello, pero ¬Ņcu√°ntos saben lo que es realmente?

Cada vez son m√°s las empresas que descubren la importancia de las palabras para conectar con los clientes. Y es que en la era digital esto es lo que nos queda: renovarnos constantemente o morir.

¬ŅQu√© es un copywriter?

Como comentamos, este tema es m√°s una moda terminol√≥gica que una novedad en el mundo de la publicidad. ¬ŅPor qu√© decimos esto? F√°cil, el copywriting no es m√°s que un anglicismo que define lo que antes se llamaba redactor en las agencias de publicidad.

Si bien esto es cierto, las funciones han pasado a un nivel superior y en este post te vamos a resolver todas las dudas con respecto a esta profesión modificada al mundo 2.0.

¬ŅC√≥mo definimos el copywriting?

Quiz√°s has visto Mad Men y a Don Draper decir ‚Äúmi trabajo consiste en comprimir la informaci√≥n lo m√°ximo posible y saber que al menos el 45% de la poblaci√≥n ve el mismo azul. En realidad la gente ve las cosas de forma distinta pero no quiere hacerlo». As√≠ es, esa es la idea del copy.

Definición de copy

Si tenemos que definirlo, un copywriter es, estrictamente, un redactor publicitario especialista en técnicas de venta y persuasión mediante el uso de la palabra. Es decir, un profesional de la creatividad especializado en crear conceptos creativos y redactar textos para promocionar productos, empresas, personas o ideas.

Por tanto, su cometido es escribir art√≠culos que sean le√≠dos y compartidos de forma masiva. O como dicen los influencers: ‚Äúart√≠culos que se hagan virales‚ÄĚ. Estos tienen la misi√≥n de animarnos a comprar un producto o adquirir un servicio. ¬ŅSencillo, no?

No tanto, porque aparte de saber redactar el copywriter debe conocer bastantes m√°s cosas. De hecho, una de sus habilidades principales debe ser conceptualizar; es decir, transmitir conceptos globales y que hagan a los diferentes colectivos sentirse incluidos.

Por lo tanto, el copywriter debe escuchar, analizar, conceptualizar y saber plasmar en diferentes soportes existentes (anuncio de televisi√≥n, valla publicitaria, banner en Internet, etc) o innovar sobre aquellos que no han se han utilizado a√ļn.

El copywriter debe escuchar, analizar y conceptualizar en cualquier soporte. - Comp√°rtelo       

Tipos de copywriters

Los caminos que separan el copywriting del mundo de la redacci√≥n llevan a√Īos confluyendo, de forma que establecer una clasificaci√≥n de los tipos de copywriting que existen no es una ciencia exacta.

Seguramente ni siquiera sabías que había muchas variantes en este tema, pero sí. Para comprenderlo tienes que entender que los copywriters hacen uso de ciertos factores como podría ser la psicología de la comunicación.

De este modo, podemos decir que dentro de los copywriters existen diferentes especializaciones que atienden más a la necesidad del mensaje y su repercusión que a las habilidades intrínsecas de los mismos redactores.

Direct response copywriting

Este tipo de copywriters son los m√°s conocidos y surgen con la intenci√≥n de generar respuestas directas. Adem√°s, como explica Ma√Įder Tomasena, experta en copywriting, este podr√≠a ser ‚Äúel origen de todo‚ÄĚ.

De esta manera, el pionero sería Claude Hopkins, aunque el mayor exponente de este tipo de copy fue David Ogilvy, el publicista que inspiró a los guionistas de Mad Men para el personaje de Don Draper.

Ogilvy pensaba que hab√≠a que centrar la campa√Īa en una raz√≥n para creer en la marca en cuesti√≥n y vender las cualidades del producto como una ventaja comparativa.

Tipos de copy

En este contexto, la estrategia de respuestas directas puede representar una muy buena estrategia para los clientes, m√°s a√ļn en esta √©poca en la que las personas tienden a perder el inter√©s sobre algo cuando no consiguen aclarar r√°pidamente sus dudas.

Hopkins y Ogilvy trabajaba offline, pero seguro que también sería los mejores copy online.

Copy creative

Este tipo se relaciona, generalmente, con la agencias de marketing. El redactor creativo tiene la responsabilidad de crear el contenido más llamativo y autónomo que se pueda imaginar, ya que en él descansa la oportunidad de que la página o blog pueda contar con la chispa que permita un mayor tráfico de clientes.

SEO copywriting

En este sentido, la escritura que se implementa por medio del SEO copywriting es un tipo de escritura avanzada, entendiendo que se hace uso de las estrategias de SEO que requieren de ciertos niveles de exigencia.

De esta manera, se logran posicionar en internet las palabras clave del negocio, siendo esta una de las maneras que se tiene para lograr que se pueda resaltar cada idea principal. Adem√°s, esto ayuda a un mejor posicionamiento porque el usuario es captado de una manera m√°s r√°pida y eficaz.

SEO y copywriting

Por otro lado, también ayuda a que este contenido se pueda posicionar más arriba dentro de los contenidos indexados en Google. Esto nos daría una mayor visibilidad, logrando así que los lectores nos tengan como referencia; también nos conduce a un tráfico cualificado.

Marketing copywriter

En este caso, se hace especial énfasis en el marketing. De hecho, es la técnica de la redacción persuasiva enfocada en los problemas, deseos y puntos débiles del consumidor. Además, el texto está orientado a ofrecer soluciones a esos problemas, insistiendo en los beneficios que brindan las soluciones.

El tipo de redacción que se hace dentro del marketing de contenido tiene que ver con la oportunidad de llamar la atención del lector, mostrarle algo y, al mismo tiempo, poder inducirlo a la compra.

Esta tiene que ser una redacción muy bien pensada, porque básicamente es la que realizaremos en páginas web o blogs direccionados a las ventas.

Copy técnico

Este tipo de copy maneja una redacci√≥n de contenido mucho m√°s t√©cnico, lo que puede visualizarse dentro de lo que ser√≠an redacciones de gu√≠as o de especificaciones de alg√ļn producto o de alg√ļn servicio concreto.

¬ŅQu√© es el copy t√©cnico?

Cuando se hace contenido t√©cnico se debe tener en cuenta que se habla el mismo lenguaje que los lectores; es decir, no puedes simplificar los conceptos. De este modo, se trata de una conversaci√≥n de t√ļ a t√ļ entre expertos en una materia.

Características de un buen copy

Un buen copy no es algo que surja de la noche a la ma√Īana, sino que, como todo, es un proceso. Por eso, es importante que sepamos que esto requiere de un paso a paso que no nos podemos saltar si lo que queremos son buenos resultados.

De este modo, haremos énfasis en características puntuales que podamos manejar de forma oportuna para que así el contenido que estamos ideando pueda tener la calidad que se merecen los usuarios que nos visitarán.

¬ŅQu√© caracter√≠sticas tiene un buen copy?

Veamos cuáles son esas características de las que tanto hablamos:

Ortografía y redacción perfectas

Corrección del contenido copy

Un copywriter es sinónimo de buena escritura. Cuando redactamos contenidos debemos estar muy concentrados en ello, ya que esta es la garantía de que realmente ese contenido que estamos creando cuente con todos los parámetros pertinentes. 

De este modo, podemos decir que la ortografía y una correcta y ordenada redacción son aspectos fundamentales que debe cumplir cualquier copy.

Muchas personas piensan que la gram√°tica es algo que se adec√ļa en funci√≥n de la tem√°tica, pero esto no es as√≠. Adem√°s, debes entender que por muy bueno a nivel creativo que sea un contenido si est√° mal escrito pierde toda su calidad.

Un copywriter es sin√≥nimo de buena escritura. - Comp√°rtelo       

Si existen dudas con relación a la ortografía es importante que podamos buscar e indagar la manera correcta de expresar las ideas. Conocer los errores y saber tus debilidades te ahorrará un disgusto, porque un simple error ortográfico nos puede costar mucho; incluso nos puede llevar a la pérdida considerable de lectores que anteriormente teníamos.

Alto nivel de creatividad

Crea. Crea y después reinventa.

La creatividad es otra de esas características que no podemos dejar de lado. Se trata de una herramienta indispensable para que el lector se enganche al contenido. Dependiendo de la temática, se puede usar la creatividad de muchas maneras, incluso, se puede utilizar mucho el sentido del humor, pero guardando los límites del respeto.

Los términos referentes a la creatividad siempre deben ir inmersos dentro de la redacción de contenidos, porque de lo contrario estaríamos generando un contenido muy plano y que no contará con la seducción necesaria para persuadir.

Creatividad de ideas copy

ADN de vendedor

Un buen copy debe conocer la psicolog√≠a del consumidor. Cuando estamos dise√Īando contenido que corresponde con ventas debemos pensar en la oferta y demanda, pero tambi√©n debemos pensar en llamar la atenci√≥n del usuario y persuadirlo para que compre.

Todo el contenido que se desarrolle debe ir encaminado a la posibilidad de que el cliente quede enganchado a la marca.

Trendsetter del mercado mundial

Saber lo que está ocurriendo en el mercado actual es indispensable, ya que esto es lo que nos permitirá llevar una buena proyección de la web o blog en cuestión. Del mismo modo, con esto podremos ver de qué manera posicionarla.

En este contexto, no solo basta con saber qué es lo que quieren los usuarios, sino que es importante que también sepamos qué es lo que se está ofertando a nivel mundial. De esta manera, podemos encontrar puntos de vista y nuevos conceptos o formas de hacer las cosas que sean interesantes para el usuario, pero que él no sepa.

Funciones del copywriter

Las funciones que debe realizar un copywriter son muy variadas y esto se puede notar de forma clara, ya que nos podemos dar cuenta que no solo se centra en la parte publicitaria, sino que además también se enfoca en lo que sería la redacción de post desde una perspectiva muy creativa e innovadora, algo que controlamos a la perfección en #AmazingContent.

De este modo, las funciones previas a la escritura serían:

  • Crear una estrategia creativa: para ello, debe pensar de manera creativa y desarrollar ideas.
  • Desarrollar el concepto publicitario.
  • Hacer un estudio de palabras clave: las keywords siempre deben resaltar aquellas ideas importantes, sin necesidad de parecer exagerado o da√Īar una lectura amena por parte del lector.

Estudio de palabras clave de un copy

  • Argumentar el trabajo.
  • Redactar descripciones y especificaciones t√©cnicas conociendo el target de la marca.
  • Ponerse en la piel del consumidor.
  • Conocer las mejores t√©cnicas de redacci√≥n.

Tras estos pasos previos, hay que entrar en materia y conocer m√°s a fondo al cliente y el proyecto, solo de esta manera se podr√° ofrecer un servicio de calidad. Para ello, hay que llevar a cabo las siguientes acciones:

  • Discusi√≥n con el cliente: antes de nada hay que reunirse y descubrir todas las caracter√≠sticas del producto. Sin esto es imposible crear un buen contenido y ser un buen copy.
  • Investigaci√≥n: no basta con lo que te cuenten, si quieres ser el mejor debes seguir indagando y mostrar inter√©s tambi√©n en la competencia y en el mercado en general. De este modo, tendr√°s una mayor amplitud de miras y podr√°s crear campa√Īas mucho m√°s directas.
  • Definici√≥n del estilo de comunicaci√≥n: el objetivo de esto es reflejar los valores de la marca y generar un v√≠nculo con la audiencia. Algunos de los estilos son: period√≠stico, cient√≠fico, acad√©mico o sensacionalista, entre otros.
  • Presentaci√≥n de bocetos o ideas: es com√ļn presentar estas ideas preliminares para elegir la definitiva con el cliente.

Ideas y bocetos iniciales de una estrategia copy

  • Redacci√≥n de la copy publicitaria: la funci√≥n clave del copywriter es la redacci√≥n, ya sea de un eslogan, un titular, una carta o p√°gina de ventas, un email promocional, una cu√Īa publicitaria u otro formato semejante.
  • Redacci√≥n de m√ļltiples versiones de copy: esto se realiza con el fin de optimizar los resultados. Algo com√ļn es el uso del test a/b, lo que permite descubrir variaciones que mejoran el resultado.

Sin embargo, las funciones del copywriter pueden ir variando y depende del contexto en el que se encuentre trabajando. En términos generales, y en un sentido estricto, las funciones de un copywriter se vuelcan en crear un contenido de ventas.

A continuación, podrás ver las funciones específicas que se desarrollan.

Redacción de textos

La redacción de textos es una de las funciones principales. Para poder cumplir es importante conocer los parámetros y el target de la marca. De este modo, crearás un contenido de calidad y que se ajuste a las necesidades. Además, es importante que se recuerde que siempre se debe trabajar en pro de lo que serían las estrategias de SEO, pautas que nos ayudar a tener un buen posicionamiento en los buscadores.

Redacción de anuncios

La √ļnica diferencia con el anterior, es que en este caso se debe hacer un estudio m√°s minucioso de cada una de las variantes. Aqu√≠, tambi√©n debemos hacer √©nfasis en lo que ser√≠a el producto o el servicio para el que se desea redactar este anuncio.

Redacci√≥n de campa√Īas de email marketing

La redacci√≥n de campa√Īas de email marketing funciona como una estrategia que busca cercan√≠a con la audiencia, estrechando lazos entre cliente y agencia para beneficio de todos.

Definición de la estrategia de comunicación

Adem√°s de todos los servicios mencionados anteriormente, contamos con especialistas en dise√Īo web que mejorar√°n su interfaz y usabilidad. Definir una estrategia es uno de los principales pasos que debemos dar. Si no lo hacemos, todo estar√° abocado al fracaso, porque no hay una manera oportuna de que las cosas se puedan proyectar como se ha pensado, como tampoco habr√° un camino ni un objetivo que, al final, pueda ser conquistado.

Redacción de contenidos enfocados a la venta

Cuando se redactan contenidos que están enfocados en las ventas hay que hacer énfasis en conocer muy bien el producto o el servicio que se desea vender. En este mismo contexto, es importante que hagamos uso de los principios SEO, lo que nos ayudará a posicionar el contenido, consiguiendo un mayor tráfico de visitas que motivará que nuestras ventas puedan crecer.

Edición y corrección de textos

Tras toda esta fase de creaci√≥n del contenido y de funciones espec√≠ficas de un copywritter, hay que tener en cuenta un √ļltimo paso: la edici√≥n y correcci√≥n de textos es algo fundamental cuando ya nos encontramos finalizando el contenido que hemos creado.

Evidentemente, no podemos pasar por alto la corrección y edición del texto porque un contenido de mala calidad afectaría directamente a nuestra reputación. Por eso, siempre debemos invertir el tiempo que sea necesario.

Redactor de contenidos vs. copywriter, ¬Ņes lo mismo?

Pese a la creencia mayoritaria, la verdad es que el redactor de contenidos y el copywriter son dos cosas distintas.

En primer lugar, un redactor de contenidos no maneja las estrategias como s√≠ lo hacen los copy, ya que estos √ļltimos derivan m√°s hacia lo que ser√≠a el marketing de contenidos.

B√°sicamente, se puede decir que un redactor de contenidos se maneja con lo que es el dise√Īo de contenidos, respetando estrategias como las que se aplican por medio del SEO; sin embargo, no realizan otras funciones como las que s√≠ tiene un copywriter.

Diferencias entre un redactor y un copy

En este mismo contexto, también nos podemos dar cuenta de que el copywriter tiene mucho que ver con la proyección de marcas o proyecto, por lo que podemos notar la manera en la que siempre el marketing está de manifiesto dentro del conjunto de características que se implementan en el desarrollo de sus contenidos.

¬ŅPor qu√© debo contratar a un copywriter?

Son muchas las ventajas que representa la contratación de un copywriter. Por esta razón, es importante que contemos con su figura si lo que queremos es que nuestra página web o blog tenga el alcance deseado.

Aunque no parezca necesario, s√≠ es importante que resaltemos que no basta con una idea buena y un contenido de calidad, sino que necesitas de un copywriter que materialice estas ideas. ¬ŅNo te parece suficiente? Te mostramos razones m√°s espec√≠ficas:

Posicionamiento en buscadores

Podremos contar con unas excelentes ideas, al mismo tiempo que también podremos tener un muy buen contenido en desarrollo; sin embargo, hay ciertas estrategias que es importante que pongamos en práctica con la finalidad de que podamos lograr una muy buena posición de nuestro sitio.

Posicionamiento en buscadores

Es as√≠ como las keywords nos ayudan. La idea es estar dentro de los primeros resultados de b√ļsqueda para que as√≠ el lector pueda vernos.

Claridad y storytelling

Hay que ser capaz de conceptualizar cualquier idea. De este modo, se crea un proceso y un camino desde la maduraci√≥n de la idea hasta llegar al cliente potencial de la campa√Īa.

Estamos hablando del storytelling, la famosa y complicada capacidad de crear una historia de principio a fin para todas las campa√Īas.

Un copy ha de ser capaz de conceptualizar cualquier idea. - Comp√°rtelo       

Aumentar√° tus ventas

Se deben usar todos los recursos que se puedan para que el contenido siempre sea perfecto. De este modo tendremos una garantía de que lo que expresamos está llegando a los clientes de manera eficiente y convincente.

Comunicación social

La comunicaci√≥n social debe ser la m√°s importante. Teniendo en cuenta que debemos hacerle llegar a los clientes el contenido que se ha dise√Īado para ellos, es imprescindible que este se escriba en un tono f√°cil de comprender.

Al mismo tiempo, es imprescindible que podamos hacer un análisis del tipo de audiencia al que estamos dirigiéndonos. Solo de este modo sabremos qué decir, cómo decirlo y cuándo, consiguiendo así una sensación de cercanía con el lector.

Por otra parte, necesitamos recurrir a todos los recursos literarios pertinentes con la intención de que no existan dobles sentidos que puedan hacer pensar a una parte de la audiencia que le estamos faltando el respeto, por ejemplo.

¬ŅQu√© necesito para convertirme en copywriter?

¬ŅC√≥mo ser el mejor copywriter?

Para ser un copywriter lo fundamental es tener todas las ganas puestas en aprender; después, es necesario contar con una formación encaminada al mundo de la redacción de contenidos, especialmente en el marketing de contenidos.

La redacci√≥n, la buena escritura y la ortograf√≠a son solo algunos de esos conocimientos b√°sicos. Seguido de esto, tambi√©n se debe profundizar en el estudio del mercado, lo que conlleva: propuestas, posicionamiento, competencia y p√ļblico al que se desea llegar.

El estilo de la escritura, las t√©cnicas de redacci√≥n y la redacci√≥n publicitaria son variantes que siempre debemos mantener en mente, porque ser√° lo que nos permitir√° darle una buena base a la web que estamos dise√Īando.

 

También debemos estar al día con la aplicación del SEO y con el marketing de contenidos. Dominando los temas mencionados anteriormente tendremos todo lo necesario para ser un copywriter, pero también debemos mantener siempre la visión puesta en seguir aprendiendo y en evolucionar al compás del desarrollo tecnológico.

Algunos libros que deberías leer si quieres ser un gran copy

Si eres un apasionado de las letras y quieres aprender este oficio 2.0, lo ideal es que disfrutes de algunos de estos libros que te ense√Īar√°n c√≥mo ser un buen copywriter.

Libros de copywriting en espa√Īol

        1. Escribir, crear, contar (Instituto Cervantes)

Sin lugar a dudas, escribir nos brinda la oportunidad de crear cualquier cosa, pero para ello siempre es necesario que podamos contar con los conocimientos que nos acerquen a desarrollarlo de la mejor manera posible.

Escribir, contar y crear del instituto Cervantes

Esto es lo que se nos transmite en este libro del Instituto de Cervantes, el cual está enfocado en los principios básicos que nos pueden ayudar a la creación de una obra literaria, sin renunciar a nuestra propia esencia, pero entendiendo que hay parámetros estipulados y que por nada del mundo podemos pasar por encima de ellos

A fin de cuentas, este es un libro ideado para que puedas mejorar tu técnica de redacción.

          2. Mostrar y decir (Phillip Lopate)

Esta obra maneja muchos matices dentro de lo que es el arte de la escritura, por lo que termina siendo una lectura obligada para todas aquellas personas que desean escribir.

Mostrar y decir

B√°sicamente, es un libro que est√° construido bajo la premisa de que se tiene que hacer lo que se predica, porque esta es la √ļnica manera de que quienes te leen puedan saber que eres honesto con lo que est√°s haciendo, y si realmente te mereces o no que te den su credibilidad.

          3. Roba como un artista (Austin Kleon)

Este libro está escrito con la intención de que puedas ir superando las barreras poco a poco. Este relato se centra en mostrarnos que pocas cosas en la vida son 100% originales.

Roba como un artísta

De este modo, argumenta que todo lo que podemos crear viene condicionado por un conjunto de vivencias, creencias o experiencias que, al final de todo, terminan fungiendo como influencia de otras personas o de todo aquello que nos rodea.

Así que lo creado viene dado de algo que ya existe.

          4. Aprende a promocionar tu trabajo (Austin Kleon)

La idea que sostiene este libro es que puedas dar a conocer tu trabajo día a día, pero de una manera muy amena. Por eso, el relato nos invita a que seamos capaces de promocionar todo aquello que podemos crear, incluso haciendo uso de las técnicas de networking. 

Aprende a promocionar tu trabajo

¬† ¬† ¬† ¬† ¬† 5. V√©ndele a la mente, no a la gente (J√ľrgen Klaric)

Es un libro √ļtil que nos invita a pensar las cosas de la mejor manera. Adem√°s, nos ense√Īa a especificar mejor cada una de las palabras clave que deseamos usar.

Véndele a la mente, no a la gente

          6. El arte de cautivar (Guy Kawasaki)

La escritura no es algo que podamos llevar a cabo de una manera plana o simple, siempre va a requerir de que podamos encender la chispa con la intención de que podamos cautivar a quienes nos leen.

El arte de cautivar

Adem√°s, la oportunidad de cautivar a las personas tiene mucha influencia en lo que ser√≠a la manera en la que nos podamos llegar a posicionar; de ah√≠ la importancia del contenido que estamos dise√Īando.

De igual manera, sabemos que no todas las personas logran cautivar con lo que se ha escrito, pero esto también viene como consecuencia de los errores que se cometen dentro de la redacción y que muchas veces no vemos, pero que claramente terminan siendo cosas que el lector tiene en cuenta.

          7. Neuro Copywriting, la ciencia detrás de los textos persuasivos (Rosa Morel)

Este libro puede ser considerado como una guía que deben dominar todas aquellas personas que desean hacer vida en el copywriting.

Neuro Copywriting

La idea se fundamenta en que aprendamos la forma en la que podemos crear contenidos que sean de muy buena calidad y con los que las personas se puedan sentir identificados desde un primer momento, entendiendo esto como una oportunidad clave para poder consolidar el objetivo con el que se ha desarrollado dicho contenido.

Libros de copywriting en inglés

Sin lugar a dudas, existen muchos libros que pueden aportarnos conocimientos necesarios; sin embargo, no todos estos libros est√°n en lengua espa√Īola.

A continuación, te dejamos algunos de los títulos de libros en inglés que pueden servirte para que extraigas ese nutriente que te llevará a que puedas desarrollar tus habilidades en el copywriting de una extraordinaria manera:

  • The Adweek Copywriting Handbook (Joseph Sugarman):es un libro que no se centra en una t√©cnica o f√≥rmula concreta, sino que explica, paso a paso, qu√© hay que saber para crear un texto que de verdad venda. Adem√°s, tiene incluidos consejos muy pr√°cticos basados en 12 anuncios de √©xito.

The Adweek Copywriting Handbook

  • How To Write Copy That Sells (Ray Edwards): es ideal si buscas un relato concreto y que te solucione las dudas de manera clara y r√°pida, sin florituras.

How To Write Copy That Sells

  • How to write Seductive Web Copy (Henneke Duistermart): destaca porque trabaja muy bien los conceptos de: buyeur persona, la propuesta de valor, la creaci√≥n de contenidos y la edici√≥n de los mismos.

How to write Seductive Web Copy

  • Expert Secrets (Russell Brunson): este libro no es como tal de copywriting, pero explica uno de los puntos m√°s b√°sicos del copy, el charismatic leader o atractive character, como √©l lo llama.¬†Adem√°s, es incre√≠ble como explica la manera de lanzar un mensaje que mueva a miles de personas. Por si fuera poco, tambi√©n te da, paso a paso, la manera de escribir el gui√≥n de un webinar o presentaci√≥n de venta.

expert secrets

  • The Boron Letters (Gary Halbert): est√° escrito por uno de los grandes genios del copywriting, Gary Halbert y se basa en cartas que el autor le env√≠a a su hijo desde la prisi√≥n. Este libro es especial, puesto que parece que mantienes una conversaci√≥n con el autor.

The Boron Letters

¬ŅHay m√°sters de copywriting de calidad?

Masters de copywritingLa necesidad que tenemos todos de adquirir conocimientos es algo que nos mueve a que tengamos que buscar la forma de prepararnos. Adem√°s, esto es algo que tiene mucho que ver con la oportunidad de poder competir dentro del mercado actual.

Aquí te traemos los mejores cursos para aprender este oficio:

Escuela de copywriting

Nos permite realizar estudios en √°reas de copywriting que nos puede llevar a desarrollar conocimientos en un campo profesional.

Escuala de copywriting

Hay diversos cursos, entre los que se encuentran:

  • ‚ÄúEl ABC del copywriting, curso intensivo‚ÄĚ: un curso que te muestra el conjunto de estrategias m√°s importantes que tienes que manejar dentro del copywriting.
  • ‚ÄúEscribir para vender‚ÄĚ: esta formaci√≥n te ense√Īar√° todo lo necesario para aplicar la escritura orientada a la venta. Este curso dura 10 semanas.
  • Tambi√©n cuentan con un m√°ster online que puede ayudar a que te certifiques como profesional en copywriting; con esta formaci√≥n ya podr√°s trabajar de forma profesional en la creaci√≥n de contenido.

Herramientas que todo copywriter debe conocer y utilizar

Herramientas de un copywritwer

Dentro del copywriting existen muchas herramientas necesarias para desarrollar un muy buen contenido.

Dependiendo de las temáticas que se estén trabajando, podremos saber qué herramientas usar y cuáles no, sabiendo que tampoco podemos cargar el contenido o exagerarlo porque esto conlleva que el lector sienta una lectura muy pesada y no desee continuar leyendo.

Lo que sí es importante es que podamos contar con el conocimiento referente a todas ellas; de este modo, será más fácil y rápido su uso. Veamos las herramientas en concreto a continuación:

Curación de contenidos

  • Feedly: se trata de un lector de feeds muy simple que te ayuda a agrupar la informaci√≥n de todos tus proyectos a la vez.
  • Flipboard: es un agregador de noticias y una red social. Sus creadores la presentan como un navegador de Internet para leer mejor cualquier sitio web o medio de comunicaci√≥n.
  • Scoop-it: es una herramienta que permite seleccionar contenidos y clasificarlos de acuerdo a categor√≠as previamente definidas por los usuarios.
  • Paper.li: es una herramienta online que permite crear un peri√≥dico digital a partir de las fuentes de noticias seleccionadas o de enlaces alimentados por el propio usuario.
  • Buzzsumo: es una herramienta que te permite buscar los contenidos m√°s relevantes que se han compartido en redes sociales y al autor de los mismos; es decir, aquel contenido que ha generado un mayor debate. Adem√°s, te permite recopilar m√©tricas en torno a este contenido. En definitiva, genera estad√≠sticas sobre personas influyentes y sus sitios web asociados.

Programación y distribución del contenido

  • Buffer: es una herramienta que permite programar tus publicaciones en diferentes redes sociales. De esta forma, permite liberarte de la carga de trabajo y planificar cu√°ndo quieres publicar, sin necesidad de estar conectado en ese momento.
  • Hootsuite: Hootsuite es una plataforma de gesti√≥n de redes sociales creada para interactuar, escuchar, analizar y brindar seguridad.
  • Everypost: es una aplicaci√≥n muy f√°cil de utilizar para crear, programar y publicar contenidos en Facebook, Twitter, Google Plus, LinkedIn y muchas m√°s redes sociales.
  • Conversocial: es una herramienta que te ayudar√° a gestionar todos los comentarios que recibas a trav√©s de Facebook y Twitter.

Contenido duplicado

  • Copyscape: es una herramienta online que te ayuda a descubrir de una forma r√°pida y fiable si alguien a plagiado tu contenido.Tiene una versi√≥n gratis y una de pago.
  • Plagiarism Checker: al igual que la anterior, es una herramienta que te permite ver el porcentaje de texto √ļnico que hay y cu√°l es copiado de otros sitios.

Almacenar contenidos

  • Google Drive: es un servicio de alojamiento de archivos.
  • Dropbox: es un servicio de alojamiento de archivos multiplataforma en la nube. El servicio permite a los usuarios almacenar y sincronizar archivos en l√≠nea y entre ordenadores y compartir archivos y carpetas con otros usuarios y con tabletas y m√≥viles.

Gestión de redes sociales

  • Hootsuite: como dec√≠amos anteriormente, Hootsuite es una plataforma de gesti√≥n de redes sociales creada para interactuar.
  • SproutSocial: hace software de gesti√≥n de redes sociales, promoci√≥n de marca y an√°lisis para empresas.
  • Tweetdeck: es una herramienta oficial creada por Twitter para gestionar y controlar varias cuentas desde un solo escritorio o panel de control. Se pueden controlar notificaciones, menciones, mensajes y la actividad en general de una o varias cuentas.
  • Sendible: es una plataforma de marketing de medios sociales que permite a los individuos, los organismos y las peque√Īas empresas comprometerse con su p√ļblico a trav√©s de m√ļltiples canales en cualquier momento.

Posicionamiento SEO

  • Google Keyword Planner: es una herramienta gratuita ofrecida por Google incluida en las cuentas de Adwords que tiene como principal finalidad ayudar a encontrar las keywords m√°s convenientes para campa√Īas, contenidos, SEO y muchas cosas m√°s.
  • SEMrush: es un paquete de herramientas SEO pensadas para hacer m√°s f√°ciles y r√°pidas las labores de marketing digital.
  • Ahrefs: es una herramienta que destaca por su funci√≥n de monitorizaci√≥n de enlaces entrantes (backlinks), de gran precisi√≥n y velocidad.
  • Open Site Explorer: es una herramienta de optimizaci√≥n que es algo as√≠ como un buscador de enlaces. Se trata de una herramienta desarrollada por Moz.com que te ayuda a rastrar los enlaces que dirigen a tu sitio web.
  • Screaming Frog: es un software de escritorio, una aplicaci√≥n Java, que podemos instalar y usar en entornos windows, mac, linux, manejando el programa en local.
  • Woorank: es una de las principales herramientas SEO para analizar sitios web de manera instant√°nea, obtener informes avanzados, hacer seguimiento personalizado de palabras clave y complementar un plan de marketing.
  • Moz: es una de las herramientas m√°s empleadas, ya que es capaz de darnos casi todos los datos necesarios para estudiar el posicionamiento de una p√°gina.
  • SEO Quake: es un plugin gratuito para tu navegador que te proporciona datos muy valiosos para investigar a tu competencia y validar tu lista de Keywords. Adem√°s, es una ‚ÄúBarra de Utilidades‚ÄĚ (Toolbar) gratuita disponible para los principales navegadores web: Chrome, Firefox, Opera y Safari.

Optimización Web

  • Lighthouse: se trata de una tool para auditar webs, basada en las m√©tricas performance, accesibility, best practices y SEO.
  • Google PageSpeed: dentro de la anterior, es una herramienta de diagn√≥stico creada por Google para facilitar la tarea de los webmasters, y desarrolladores web (web developers). El objetivo de esta herramienta es ofrecer al webmaster una datos de diagn√≥stico para optimizar p√°ginas web.
  • GTmetrix: es un servicio web que te puede ser de gran ayuda para detectar los aspectos que hacen m√°s lenta tu web. Tan s√≥lo tenemos que indicar la direcci√≥n de la web que queremos analizar y, tras unos segundos, obtenemos un completo informe en el que se analizan decenas de factores que afectan a su velocidad de carga.

Optimización mobile

  • Responsinator: es una interesante herramienta para dise√Īadores que quieran llevar a cabo una sencilla y r√°pida prueba sobre su proyecto web.
  • Mobile Test: es una tool para comprobar la visibilidad m√≥vil de tu proyecto web.
  • Prueba Optimizaci√≥n Google: comprueba si un visitante puede usar f√°cilmente tu p√°gina en un dispositivo m√≥vil. Solo tienes que introducir la URL de una p√°gina para ver qu√© resultados obtiene.

Analíticas

  • Google Analytics: es la herramienta de anal√≠tica web de Google. Ofrece informaci√≥n agrupada del tr√°fico que llega a los sitios web seg√ļn la audiencia, la adquisici√≥n, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.
  • Google WebMasterTools: es una herramienta gratuita en la nube que Google pone a disposici√≥n de los propietarios y dem√°s gestores de una web para que podamos saber c√≥mo ve el buscador nuestra p√°gina y tomar las decisiones m√°s adecuadas.
  • Similarweb: es una de las herramientas m√°s completas de marketing digital, gracias a sus m√ļltiples funciones y caracter√≠sticas.

Reputación online:

  • Klout: es una herramienta gratuita que mide la influencia social que tienes una persona a trav√©s de las redes sociales en las que est√° presente.
  • Kred: sirve para medir la influencia de un proyecto o una persona en redes sociales, identificando personalidades influyentes dentro de las comunidades basadas en distintos intereses.

Email marketing

  • Mailchimp: es una de las herramientas que puede hacer que tu d√≠a a d√≠a sea un poco m√°s f√°cil. Con MailChimp podemos gestionar, automatizar y realizar un seguimiento de todos los env√≠os de newsletters y campa√Īas de mailing.¬†
  • Doopler: es una herramienta que te permite crear y enviar campa√Īas de email, medir los resultados y optimizar tus pr√≥ximos env√≠os.
  • Acumbamail: completa herramienta de email marketing, generaci√≥n de newsletters y email transaccional totalmente en espa√Īol.
  • Mailrelay: es una herramienta totalmente orientada al email marketing. Se trata de un software espa√Īol que sobresale por encima de la competencia debido a lo f√°cil que es a la hora de utilizar sus funciones y lo barato que resulta con respecto a las dem√°s propuestas existentes en el mercado.

¬ŅNos queda algo m√°s que decir sobre el copywriter? S√≠, que es una profesi√≥n en auge y cada d√≠a m√°s necesaria en el mundo online.

Ten en cuenta que la experiencia es un grado y no hay mejor forma de aprender que haciendo, aplicando y experimentando. Así es Internet, una rueda que está moviéndose constantemente y en la cual no debes quedarte estancado.

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