Arquitectura web

arquitectura web

En la actualidad, diariamente podemos percatarnos de que estamos viviendo en el mundo de la información. A cada momento los medios digitales y las redes sociales colocan nuevo contenido, que llega a los usuarios de forma inmediata y los satura.

Sin embargo, lograr aparecer en los resultados del buscador no es tarea f√°cil, muchas empresas recurren al posicionamiento SEO, donde realizamos arquitecturas web eficientes, que cumplan con las necesidades de los negocios a potenciar.

ÍNDICE DE CONTENIDOS

¬ŅQu√© es la arquitectura web?

La arquitectura web es la disciplina y el conjunto de acciones que sirven para organizar y estructurar la información que contiene una web para resultar amigable y rastreable.

  • Amigable e intuitiva para los usuarios, mejorando su experiencia y contribuyendo al cumplimiento de los objetivos de la web (ventas, suscripciones, etc.).
  • F√°cilmente rastreable por los bots de los buscadores, lo que contribuir√° a su posicionamiento.

La arquitectura web o arquitectura de la informaci√≥n es la forma en la que se encuentran situados los elementos dentro de tu p√°gina, y c√≥mo interact√ļan entre s√≠. Esto determinar√° y marcar√° la pauta de c√≥mo los usuarios podr√°n movilizarse en tu portal para acceder a los productos o servicios.

Los puntos m√°s importantes que debes analizar para saber si tu p√°gina tiene una buena arquitectura web son:

  • El porcentaje de rebote. Con esto podr√°s ver la cantidad de usuarios que han entrado en tu p√°gina y cu√°ntos se han ido sin visitar ninguna otra secci√≥n. Con esto podemos deducir que el contenido no es el esperado o que se han perdido dentro del portal.
  • Promedio de p√°ginas visitadas. Con esta herramienta determinar√°s qu√© p√°ginas de tu web son las m√°s visitadas, as√≠ podr√°s saber cu√°les son las secciones que generan mayor inter√©s y trabajar en pro de potenciar este aspecto.

Entre los elementos que comprende el desarrollo de una buena arquitectura web est√°:

  • la distribuci√≥n de los enlaces y c√≥mo se comunican entre s√≠ para situar informaci√≥n espec√≠fica.
  • la creaci√≥n de categor√≠as para compartimentar el contenido.
  • la inclusi√≥n de filtros de b√ļsqueda.
  • las etiquetas con los que estos funcionan.

Como usuarios, nos encanta que el contenido que buscamos se encuentre f√°cil y r√°pido, por ejemplo usando √≠ndices de contenido. Adem√°s, para que sea √ļtil, tiene que haber detr√°s un buen esquema arquitect√≥nico que se encargue de ubicar categor√≠as y subcategor√≠as, as√≠ como el resto de tipos de contenido que tenga la web.

profundidad web

Ventajas de una arquitectura web eficiente

Recuerda: una buena arquitectura es aquella que mejora la experiencia del usuario.

Arquitectura web

Un contenido amigable para el lector, coherente y que no lo bombardee de keywords sin sentido, sin duda ayuda a mejorar la experiencia del usuario, pero no solo se trata de eso, ¬Ņqu√© vas a hacer con un contenido que no tiene un sitio apropiado donde exponerse?

Aunque parezca m√°s un trabajo de programadores que de SEO, la arquitectura web juega un papel importante en la experiencia del usuario, la forma en la que enlazamos los link de manera interna, la manera en la que distribuimos la informaci√≥n, qu√© tan accesible resulta desde otros dispositivos y el uso de hiperv√≠nculos optimizados que faciliten la b√ļsqueda interna.

Ahora, ¬Ņc√≥mo sabes si tienes una estructura web adecuada? Y ¬Ņqu√© es una estructura web?

Seguramente piensas en una jerarqu√≠a, algo similar a los encabezados, t√≠tulos, subt√≠tulos y cabeceras que est√°n presentes en un texto com√ļn. Pero la realidad es un poco m√°s ca√≥tica que eso, y m√°s que una jerarqu√≠a ordenada, es m√°s como un telara√Īa en todo esplendor.

Arquitectura de una web

Mirando las cosas desde esa perspectiva, ¬Ņpodr√≠amos decir que tu web tiene una estructura definida? Nosotros te ayudaremos a descubrirlo.

Si deseas que tu contenido genere un impacto positivo en la visibilidad org√°nica de tu negocio online, debes tener una arquitectura web eficiente. Si somos capaces de organizar y estructurar la web de forma adecuada, conseguiremos:

Facilitar el trabajo de Googlebot

Todos los buscadores tienen bots que se encargan de crawlear los sitios web e indexarlos a su √≠ndice. Los bots son las ara√Īas rastreadoras de buscadores como Google y su labor es ir enlace a enlace profundizando cada vez m√°s en la web, encontrando URLs nuevas, evalu√°ndolas, si son aptas index√°ndolas y coloc√°ndolas en un ranking determinado seg√ļn un determinado algoritmo.

Una arquitectura web correcta facilitará el trabajo de Googlebot, indicándole por donde debe pasar, evitando que pierda el tiempo en enlaces innecesarios, lo que nos permite gastar nuestro presupuesto de rastreo en aquellas URLs que sí nos interesan a nivel de negocio.

Facilitar la indexación

El hecho de que el bot sea capaz de pasar r√°pidamente por todos los apartados de la web que nos interesa que conozca facilita que la web sea indexada de forma m√°s r√°pida, mejorando su posicionamiento, lo que incidir√° directamente en el cumplimiento de los objetivos de la misma (si no se ve, no existe). Una URL no indexada, jam√°s traer√° tr√°fico org√°nico.

Facilitar el rastreo en tu web

Para que tu web sea rastreada con mayor facilidad debe tener bien dise√Īado y sin errores los siguientes puntos:

  • Todas las URLs de las p√°ginas, post y archivos. (Referente a la informaci√≥n y como se presenta)
  • Los v√≠nculos internos y anchors de esos enlaces.
  • Los metadatos del site, descripci√≥n de la p√°gina, snippet, etc.

La arquitectura de información trata cada uno de estos factores con el cuidado que merece, garantizando la rastreabilidad de tu página web.

Mejorar de la respuesta de usuario

¬ŅTu p√°gina web funciona? Pensemos en UX (User eXperience). Los usuarios, como sabr√°s, hacen posible la existencia de las p√°ginas web, han demostrado que la informaci√≥n a la que se puede acceder con facilidad los atrae, y del mismo modo los dise√Īos que son sencillos y f√°ciles de entender. ¬ŅQu√© tanto te has enfocado en modernizar el dise√Īo?

Satisfacción > Fidelización/recomendación

Mejorar la experiencia del usuario, mostrándole una web amigable e intuitiva, influirá directamente sobre la mejora de su respuesta: sufriremos menor tasa de rebote, el usuario pasará más tiempo en nuestra página, pues ésta resuelve sus necesidades de información.

A su vez, una mejor respuesta de usuario nos generará una mayor fidelización del mismo, lo que facilitará que este se convierta en prescriptor de la web, recomendándola a otros posibles usuarios.

Aumento de las ventas

La arquitectura de la información tiene como finalidad mejorar el posicionamiento web de tu sitio, pero al final atraer más clientes a tu web, así como mejorar la experiencia del usuario tienen como consecuencia el aumento de los resultados.

El marketing digital tiene herramientas de eficiencia comprobada para posicionarte para que tu producto, servicio o marca aumenten su visibilidad en términos rentables, posicionándose entre las mejores del mercado.

Tipos de arquitectura web

Lo primero que haremos ser√° hablar del concepto principal en el que se basan los tipos de arquitectura, la profundidad web.

Existe una regla no oficial que dice que toda web debe de tener todo su contenido a un m√°ximo de 3 clics de acceso, sino el usuario abandonar√°. No he visto nunca datos que lo sostengan.

Graficando, quedaría más o menos así:

profundidad web

Seguir este esquema para construir la p√°gina web, al menos en un principio, mantendr√° las cosas sencillas, facilitando el trabajo para los SEO y para el usuario que las consulta.

Por supuesto, cuando las p√°ginas web necesitan de una especificidad mayor, debes crear m√°s niveles, volver m√°s espec√≠fica la b√ļsqueda. Esta medida no ocasionar√° que los elementos m√°s profundos obtengan un gran tr√°fico en comparaci√≥n con los m√°s superficiales, pero sin duda ser√°n de mucha ayuda para aquellos usuarios que sepan lo que buscan.

Entonces, ¬Ņb√ļsquedas gen√©ricas o espec√≠ficas? Pues¬†debes encontrar un balance entre las dos.

Maneja muy bien los niveles, y encontrar√°s una forma de explotar el potencial SEO de cada uno de ellos. Si bien con los primeros niveles posicionamos tu p√°gina web entre las primeras b√ļsquedas, los m√°s profundos te permiten tener acceso a clientes ‚Äúexpertos‚ÄĚ que saben lo que buscan.

Solo cuida de tener una arquitectura m√°s ‚Äúhorizontal‚ÄĚ que ‚Äúvertical‚ÄĚ, facilita el posicionamiento, presta atenci√≥n a los atajos y busca agilizar las b√ļsquedas de tus usuarios.

Debido a nuestra fuerte tendencia a clasificar y poner nombre a la mayoría de las cosas que nos rodean, es normal que encontremos una gran cantidad de tipos de arquitectura web, pero en general existen dos más populares:

Arquitectura web vertical

Son aquellas organizaciones en las que existe una gran distancia entre la p√°gina principal o ¬ęhome¬Ľ y la √ļltima p√°gina posible, que por ejemplo en tiendas online suele ser el producto. Medimos distancias en base en la cantidad de clicks que se deben dar para llegar de una URL a otra.

arquitectura web

Lo que siempre se suele buscar en una p√°gina web m√°s eficiente es que la cantidad de clicks entre su nivel m√°s alto y el m√°s profundo sea la menor posible. De esta forma encontramos que en la arquitectura vertical esa premisa se encuentra contrapuesta desde el inicio.

En este caso hay se requieren de varios links para poder llegar a la información solicitada -5 o 6 ya son síntomas de problemas. La consecuencia más inmediata de este método distributivo es que los valores para la indexación de nuestro site serán bastante pobres.

Arquitectura web horizontal o plana

Google recomienda que una web no tenga m√°s de 3 niveles de profundidad, dado que afecta al crawleo del sitio (a mayor profundidad, m√°s tiempo) y a la experiencia de usuario del mismo.

La arquitectura horizontal -o plana- es aquella que permite llegar hasta el contenido profundo de una web realizando no m√°s de uno o dos clicks.

Se trata del método de distribución de información ideal, ya que, a mayor nivel de sencillez en tu sistema organizativo, los bots podrán leer los patrones presentes en tu site más rápido, y ya sabemos lo positivo que esto resulta.

Organización web por niveles

Como probablemente lo habéis pensado ya, tiene mucho que ver con el tipo de paginación de tu site. En este caso se trata de ver qué cantidad de niveles para un esquema organizativo le sientan mejor a tu negocio. Si te suena a trabalenguas, lo entenderás rápidamente con los ejemplos.

Un solo nivel

¬ŅRecuerdas cuando hablamos de que la paginaci√≥n te daba la oportunidad de disponer de formatos continuos y salteados para tu site? Bueno, cuando adoptas un esquema organizativo de un solo nivel est√°s dici√©ndole al bot que cada una de tus p√°ginas tienen el mismo peso.

Modelo secuencial

En el modelo secuencial, las p√°ginas se suceden unas a otras siguiendo, por decirlo de alg√ļn modo, un orden cronol√≥gico. De manera que para captar el sentido completo de un contenido el lector tendr√° que pasar primero por otro. Se usa para p√°ginas con fines did√°cticos m√°s que todo.

Modelo en red

Los modelos de site en red se emplean cuando la información que se ofrece en una url se puede complementar con otra. Así se construye una enorme red organizativa que, de nuevo, debe presentar un elevado grado de coherencia entre cada enlace.

Este modelo es muy usado por páginas de ventas, como Amazon. Si has entrado allí probablemente te has dado cuenta de que este sitio ofrece enlaces inferiores que dirigen al lector a otros productos similares.

Modelo jer√°rquico

El modelo jerárquico se aplica sobre todo para páginas donde la información expuesta no tiene criterios cronológicos. Un ejemplo que permite entender esto rápidamente son los sitios donde se ofrecen servicios. Por lo regular estos websites reciben al internauta con una portada -página de carácter general y de mayor importancia- que remite al lector a un nicho de su interés.

Pensemos, por ejemplo, en el sitio web de un bufete de abogados, allí cada nicho corresponde a una especialización del derecho distinta.

Concentrar PR en los nodos m√°s interesantes

Por lo que te hemos dicho ya debes saber que no todos los nodos -o rincones- de tu sitio web tienen el mismo valor para los bots, por este motivo, antes de crear tu sitemap es necesario que determines cuáles son los nodos que tiene mayor peso para la indexación.

Es imprescindible, adem√°s, que mantengas esos enlaces en los primeros niveles de tu esquema informativo.

Nodos menos relevantes un segundo nivel

De lo anterior se desprende que los nodos menos importantes deber√°n estar relegados a un segundo plano informativo. Son los que aparecen a partir del segundo o tercer click.

Arquitectura de webs complejas

Las webs complejas son aquella que tienen un esquema organizativo con más de dos o tres niveles de profundidad. Suelen etiquetarse con este nombre los sites que se guían por modelos jerárquicos.

Organización web por tipo de página

Como lo vimos previamente, cada tipo de página requerirá de una distribución particular y distintiva para su información. A continuación veremos algunos de los elementos comunes más importantes.

Arquitectura web en la home

Tener una buena arquitectura web en la home pasa por cubrir tres aspectos vitales:

  • Que nuestra p√°gina de bienvenida le d√© una idea precisa al visitante de los temas o servicios que abarcamos.
  • Que la home le facilite al usuario el paso a los siguientes niveles de informaci√≥n.
  • Que nuestro cliente potencial puede visualizar desde el principio elementos como el el search box, que le permitir√°n realizar b√ļsquedas internas en nuestro site.

Traccionando tr√°fico desde la home

El registro bot tiene como fin ulterior crear un √≠ndice detallado de sitios webs √ļtiles para los internautas. Si dise√Īas la home de tu p√°gina para que los lectores enlacen a otros sites con informaci√≥n pertinente, tu autoridad aumentar√° y tu tr√°fico tambi√©n.

Cómo aprovechar todo el potencial de la página principal

Delimita claramente, desde el inicio, dos zonas de tu home: una de gran importancia -para el contenido con mayor visibilidad- y la secundaria, para el contenido accesorio que, sin ser principal, tampoco debe llegar nunca a spam.

Dise√Īar la home para atraer tr√°fico a la web

Mantener una correlación adecuada entre pares semánticos, es decir, construir una página que establezca relaciones coherentes con páginas del mismo nicho provocará que el tráfico en ese sector de la web crezca.

Extracción de los conceptos principales

Una home sencilla, un men√ļ pr√°ctico y un esquema distributivo horizontal le permitir√°n a las ara√Īas -el bot de Google- extraer en menos de un segundo los conceptos principales de tu p√°gina para su an√°lisis y posterior indexaci√≥n. Si este proceso se da correctamente entonces hay buenas noticias: vas a caerle bien a Google y este te recomendar√°.

Enlace a las √ļltimas entradas del blog: rotaci√≥n de contenidos

Mantener en la home enlaces a las √ļltimas entradas de tu blog o incluso variarlos, con uno que otro enlace menos nuevo, te permitir√° que haya una rotaci√≥n fluida de contenido.

Objetivos de secciones intermedias

La función de las secciones intermedias es servir como puente entre el inicio y los siguientes niveles de importancia. Garantizar que este proceso se dé sin mucho problema es esencial para mejorar la experiencia del usuario y la lectura del bot.

Objetivos de secciones finales

Estas secciones deben servir para brindarle a los clientes potenciales la información particular del servicio o producto de su interés. Son también puentes hacia otros niveles con información con el mismo grado de importancia.

P√°ginas de aterrizaje o landings

Son las páginas en las que aterrizan tus visitantes cuando son redirigidos desde otros sitios. Es necesario procurar que estas página le brinden la mejor experiencia de navegación posible a tus clientes potenciales, para que sigan volviendo a ti y compartan tu site.

¬ŅC√≥mo centrar la arquitectura en p√ļblicos objetivos?

Una buena arquitectura web estar√° centrada en ofrecer a su p√ļblico objetivo la informaci√≥n que √©ste demanda y exactamente de la forma que √©l la buscar√≠a. Para conseguirlo, es muy recomendable definir previamente a nuestro consumidor potencial, a trav√©s de lo que conocemos como ¬ębuyer persona¬ę.

Una vez definido, podemos estructurar la información disponible en nuestra web de la forma más adecuada para nuestros usuarios potenciales, pensando en ofrecer los contenidos de la forma en la que ellos los buscarían.

¬ŅQu√© tener en cuenta al crear tu arquitectura?

Para estar seguros de que la arquitectura web que estamos dise√Īando cumpla su objetivo para el usuario final dentro de un proyecto SEO, debe cumplir una serie de caracter√≠sticas que tienen que ver con la experiencia de usuario. Debemos tener en cuenta a la hora de organizar, estructurar y presentar la informaci√≥n a nuestros usuarios cosas como:

1. El escenario que nos encontremos

  • Web nueva

Cuando se tiene una web nueva hay que iniciar un proceso de planificación en donde se deben evaluar todos los detalles pertinentes a las necesidades y objetivos que se quieren lograr y cubrir con la web. De este modo se podrá iniciar de forma exitosa el uso del sitio y comenzar a generar dinero.

Para elaborar la arquitectura de una web nueva se tienen que pautar los objetivos y elaborar a partir de estos la estrategia adecuada para alcanzarlos. Dentro de esta estrategia es primordial tener en cuenta lo que necesita el usuario y los aspectos relacionados con el SEO.

  • Web ya publicada

Es posible que una web que ya se encuentra publicada cuente con una arquitectura web poco favorable o mala por completo. Cuando esto sucede no hay de qué preocuparse, pues siempre se podrán hacer mejoras o incluso, cambiar por completo la página por el bien de tu empresa o negocio.

Para saber si tu página cuenta con una arquitectura web buena deberás valerte de herramientas como Google Analytics, donde podrás detallar las cifras con respecto al funcionamiento de tu sitio web y cómo se manejan los usuarios dentro de este.

2. Todas las URLs deben tener sentido

Para ello, ten en cuenta que cada URL debe estar enfocada a una √ļnica intencionalidad de b√ļsqueda.

Tener URLs por tenerlas no tiene sentido alguno a d√≠a de hoy. Toda URL de nuestra arquitectura, deber√≠a tener un objetivo claro en su contexto. Las URLs de nuestra web deben estar concebidas para satisfacer en lo posible las necesidades del usuario. Demos un prop√≥sito a cada contenido, a cada secci√≥n. Si lo hacemos, el usuario encontrar√° m√°s adecuada nuestra web y seguramente obtengamos m√°s ¬ępuntos¬Ľ para que cumpla lo que le tenemos preparado.

Piensa en c√≥mo se reparte la popularidad entre los enlaces del sitio. Este punto es quiz√° desconocido para ti, pero tal vez lo has puesto en pr√°ctica sin conocerlo, y consiste en la autoridad que reparte la p√°gina a cada uno de los enlaces que se encuentran en ella, de car√°cter interno o externo. Piensa con cuidado c√≥mo repartir el linking interno, lo que te permite darle mayor importancia a los links que intentes posicionar o aquellos que quieras resaltar para tu p√ļblico. Para simplificar, si una URL tiene gran fuerza, parte de esa fuerza se repartir√° entre todos los links que salgan de ella.

Debes hacer uso de este elemento con algo de sabiduría, no solo dedicar el linkjuice a posicionar enlaces externos, sino también prestarle atención a los enlaces dentro de la página.

3. La arquitectura debe ser √ļtil y valiosa

Intentemos entender a nuestros usuarios. ¬ŅCu√°les son sus motivaciones? Buscan algo, quieren respuestas r√°pidas que solucionen su problema.

Adem√°s… ¬Ņtu contenido no es original? Si no aportas nada, no eres √ļtil. Si no es √ļtil para nadie… ¬Ņpara qu√© lo tenemos? Si llenamos nuestra web de men√ļs de navegaci√≥n con urls in√ļtiles… ¬Ņde qu√© servir√°?. Muchas veces menos es m√°s.

El valor se refiere a la calidad de la información que se encuentra en el sitio, incluye la calidad del contenido, así como la originalidad.

¬ŅEs valioso lo que mostramos? Me interesa. Partamos de ah√≠ para nuestros usuarios, ofrezcamos nuestro conocimiento de valor. Lo agradecer√°n. Si no aportamos valor, es posible que con poco tiempo el empuje inicial de las estrategias de marketing disminuya mes a mes por este mismo factor.

Permanece atento a los bugs, links que hayan dejado de funcionar o no conduzcan a ning√ļn sitio, si tu web es demasiado grande al menos agrega un mensaje que le haga saber a los usuarios que le prestas atenci√≥n a ello.

4. La arquitectura debe ser usable

Se refiere a la experiencia del usuario cuando entra y navega en la web. Tu objetivo primordial es hacer que los usuarios entiendan la manera en la que est√° estructurada la web, nadie quiere que al no encontrar lo que buscan decidan abandonar la p√°gina.

Debes tener men√ļs y submen√ļs que tengan una estructura l√≥gica, y adem√°s debes aprovechar esas normas a las que los usuarios ya est√°n acostumbrados: informaci√≥n principal en una franja superior, y el contacto, informaci√≥n legal y el men√ļ con el mapa entero del sitio se encuentre en el footer.

Las p√°ginas deben ser accesibles, nadie ha de pasar mucho tiempo buscando la informaci√≥n que necesiten, que todo en la p√°gina web sea accesible en el m√≠nimo n√ļmero de clics, un truco que te ayudar√° a conseguirlo.

¬ŅEl usuario puede navegar a cada secci√≥n de nuestra web f√°cilmente? ¬ŅLos botones son f√°ciles de usar? ¬ŅNo hay lugar a improvisaciones que den lugar a micro fracasos?

Con este factor nos estamos claramente refiriendo a la facilidad (efectividad y la eficiencia) para navegar por la arquitectura de nuestra web, mejorando así el cumplimiento del objetivo final para el que han sido planteadas.

¬ŅTu arquitectura web es intuitiva? ¬ŅEs funcional? Podemos realizar diversos test de usabilidad para garantizar que la arquitectura que tenemos responde adecuadamente al usuario.

Muchas veces vemos webs que venden o que consiguen clientes y son paup√©rrimas en arquitectura… pero las probabilidades de hacerla mucho m√°s usable y conseguir mejorar son incre√≠bles.

5. La arquitectura debe ser deseable

Aunque parezca uno de los aspectos m√°s subjetivos, en la actualidad el dise√Īo es uno de los elementos que m√°s usuarios atrae. Todos queremos un estilo innovador, llamativo y agradable para nuestras p√°ginas, ¬Ņno?

El dise√Īo te ayudar√° a incorporar todos los elementos que hemos mencionado con anterioridad, contenido, estructuras, objetivos… todo trabaja en conjunto para darle una experiencia inolvidable al usuario.

Las páginas de moda más reconocidas tienen una estética muy buena, en la que se construye una imagen corporativa. Busca una idea detrás de cada imagen, que todo tenga un objetivo visual aparte de impactar al que la vea.

La presentaci√≥n y dise√Īo de la interfaz de usuario en distintos dispositivos tiene que apuntar a generar deseo, y por lo tanto permanencia y recurrencia en el sitio. ¬ŅGeneramos un dise√Īo atractivo? ¬ŅPeque√Īos logos que faciliten la navegaci√≥n visualmente? Emocionemos a nuestros usuarios. Consigamos su aprecio.

Coloquemos ciertas opciones pensadas para los usuarios que nadie m√°s tenga. Pensemos en ellos, trabajemos para conseguir que deseen convertir en nuestra web.

Si colocamos una nueva opci√≥n o una nueva caracter√≠stica quiz√° sea deseable por los usuarios, pero cuidado por ejemplo con que introducirla nos genere tiempos de carga enormes, etc…

En resumen, trabajemos para que los usuarios potenciales prefieran la experiencia de nuestra web frente a las de nuestros competidores.

6. La arquitectura debe ser encontrable

Podr√°s obtener muchos de los factores que impulsan al √©xito a la mayor√≠a de las marcas prestigiosas con solo observar sus p√°ginas webs. Piensa por un momento en las m√°s grande de todas, Wikipedia, Facebook, Twitter, ¬Ņtienes alg√ļn problema para encontrar la informaci√≥n all√≠? No lo creo.

Las grandes p√°ginas tienen un sinf√≠n de contenido, cantidades exorbitantes de informaci√≥n y a√ļn as√≠, cualquier persona tiene acceso a ellas, pr√°cticamente se lo ponen f√°cil a cualquiera que se acerque a preguntar.

Las p√°ginas de mayor tama√Īo est√°n conscientes que la clave de una buena estructura es que los usuarios encuentren todo en todo momento, le prestan atenci√≥n a una serie de elementos que les aseguran el √©xito.

Tenemos que intentar que buscadores y usuarios localicen f√°cilmente el contenido que les tenemos preparado. Si entro a una web a buscar un perfume, y no soy capaz de verlo r√°pido… no lo voy a comprar.

Si no hay orden, jerarqu√≠as, caminos a seguir… ser√° imposible que el usuario tenga una gu√≠a clara que le permita llegar. ¬ŅQueremos mejorar? Vamos a poner los medios para guiar a los usuarios a trav√©s de las funcionalidades principales de nuestro sitio web para que encuentren lo que ofrecemos.

7. La arquitectura debe ser creíble

No se puede dejar de lado el factor de la credibilidad dentro de la creaci√≥n del sitio, no s√≥lo en cuanto al dise√Īo y estructura, sino tambi√©n en cuanto a los servicios y productos que se ofrecen.

Mostremos lo que sabemos, que se note en cómo estructuramos y organizamos nuestra web, eso lo apreciarán nuestros usuarios. Conseguiremos hacer creíble nuestros argumentos si los usuarios ven que mínimamente sabemos cómo organizar nuestra casa.  Credibilidad se traduce en confianza de nuestros usuarios en lo que les estamos ofertando.

8. La arquitectura debe ser accesible

Algunos consejos que nos ayudarán a mantener una arquitectura de la información fácilmente navegable:

  • guiar al lector hacia las p√°ginas importantes
  • utilizar correctamente los enlaces internos
  • simplificar la navegaci√≥n
  • mantener un grupo de etiquetas limitado

Mientras m√°s accesible sea el sitio web, puede llegar a conseguir mayor tr√°fico, no s√≥lo de los usuarios, sino tambi√©n de los bots. En muchas ocasiones he trabajado en proyectos donde se prima la experiencia de usuario sin pensar en SEO, lo que es un c√°ncer para el proyecto. ¬ŅDe qu√© sirve una web tan guay si luego no la ve nadie?

Adem√°s, podemos convertir la accesibilidad en una oportunidad de marketing. Hace poco, por ejemplo, he estado trabajando para una cadena de restaurantes donde se pon√≠a a disposici√≥n de discapacitados visuales una versi√≥n del men√ļ y de la carta del mismo, lo que convirtieron en una nota de prensa que tuvo una gran repercusi√≥n.

Por otro lado, si nuestra web falla, el servidor falla, el men√ļ falla… evidentemente no podr√°n hacer nada.

Y tenemos que tener muy claro que para los SEOs la palabra usuario es un sinónimo exacto de personas. Si lo tenemos claro conseguiremos que la arquitectura web de nuestro sitio comience a coger sentido real.

Aseg√ļrate de disponer de un dise√Īo responsive, en la actualidad muchas personas ingresan a la web mediante dispositivos m√≥viles, por lo que tu p√°gina deber√≠a verse exactamente igual tanto en uno como en el otro. Si descuidas este elemento puede que no solo dificultan la navegaci√≥n, sino que tambi√©n evites que se muestran algunos elementos.

responsive

 

Fases para definir la arquitectura web

¬ŅTe has preguntado c√≥mo puedes dise√Īar una arquitectura de informaci√≥n eficiente para tu sitio web? Si has estado atento a otros art√≠culos de nuestro blog, es probable que ya sepas que la forma en que un sitio web se encuentra organizado contribuye sustancialmente a posicionarlo en los buscadores, y ya hemos explicado t√©cnicas profesionales como el card sorting orientado a SEO, donde explic√°bamos los pasos y los tipos de clasificaci√≥n habituales para organizar los contenidos de cara a conseguir una buena arquitectura para el usuario.

Cuando comienzas a¬†planificar la arquitectura de una p√°gina web hay que tener en cuenta dos aspectos: el SEO y la experiencia del usuario, pues hay muchas p√°ginas en donde se desarrollan arquitecturas basadas √ļnicamente en el SEO y terminan siendo sitios poco √ļtiles y llenos de palabras claves en cada componente de la web, es decir, que no son sitios intuitivos para que el usuario puede navegar con comodidad y facilidad.

Cuando comenzamos a elaborar la arquitectura web de una p√°gina pasamos por diferentes fases que determinar√°n la usabilidad de esta, es decir, el grado de efectividad, eficiencia y eficacia con la que los usuarios podr√°n llegar a lograr los objetivos que se necesitan dentro de la p√°gina, ya sean ventas, reservas o que el contenido sea compartido.

1. An√°lisis

El proyecto de arquitectura web tiene que comenzar imprescindiblemente con un buen análisis y planificación. Esta es una etapa donde se tienen que pautar los objetivos de la página en función de las necesidades de la audiencia. Lo ideal es poder lograr un balance entre lo que se ofrece y la demanda potencial.

2. Test o feedback de usuarios

Un test de usuarios se realiza para determinar la usabilidad de la p√°gina con resultados m√°s objetivos. En este test se analiza el comportamiento de un grupo de usuarios reales dentro del sitio web. Con este procedimiento se pueden lograr corregir ciertos problemas de uso, errores y dem√°s inconvenientes que se consigan.

3. Dise√Īo

El dise√Īo de una p√°gina web comprende varias partes. En primer lugar, tenemos la arquitectura de la informaci√≥n, ac√° se busca determinar y emplear el modelo m√°s propicio para el sitio. En este punto se trabajan las conexiones que hay entre las diferentes p√°ginas de la web, la relaci√≥n entre ellas y todos los detalles referentes a la accesibilidad y navegaci√≥n dentro de estas.

Por otra parte, tambi√©n est√° el dise√Īo del estilo, ac√° se trabajan los detalles relacionados a la interfaz y al aspecto de cada uno de los elementos que se presentan en la p√°gina.

Y, por √ļltimo, est√° el dise√Īo del contenido, que busca conseguir una buena planificaci√≥n de contenidos de calidad y relevancia que tengan relaci√≥n entre s√≠ y presenten coherencia en dentro de la estructura de la p√°gina.

4. Prototipo

Los prototipos son los que permiten evaluar un sitio web previo a la implementación. En esta etapa se elaboran prototipos de la estructura web que se va a emplear; estos no suelen ser totalmente iguales en aspecto, pero funcionan para analizar la usabilidad de la página web.

Mockup

5. Implementación

Cuando se llega a la implementación, se tiene que comenzar de inmediato a realizar un control de calidad y a supervisar el funcionamiento de todos los aspectos de la página. En este punto se deben emplear herramientas que permitan controlar y validar la usabilidad que tiene la web.

En el momento en que ya se ha monitoreado y verificado la funcionalidad de la página, finalmente, se puede llevar a cabo el lanzamiento de ésta, poniendo a disposición del usuario todos los servicios de la misma.

Arquitectura en webs multi idioma

La mejora del posicionamiento web marca la diferencia en la campa√Īa de una marca. Mientras m√°s alta sea su posici√≥n en los buscadores, m√°s alta ser√° la posibilidad de ganar visitas que se conviertan en leads y futuros clientes.

Si bien son muchos los m√©todos para alcanzar una buena posici√≥n, la estructura interna de una p√°gina web tiene un papel fundamental para el SEO. Los algoritmos de los motores de b√ļsqueda revisan constantemente la informaci√≥n publicada, el tipo de material y el n√ļmero de interacciones.

La arquitectura web es la forma en que está distribuido el contenido de una página, e incluye el análisis de la gestión de información. De nada sirve una web vistosa, bonita y multimedia si tarda en cargar en conexiones lentas, es difícil de navegar o su contenido no es pertinente a lo que busca el usuario.

Elementos necesarios

La capacidad de hacer una arquitectura web multi idioma amplía la audiencia y la potencialidad de una marca, pues el alcance global de internet permite comunicarse con personas que no necesariamente hablan castellano.

Ahora bien, una buena arquitectura web est√° dise√Īada para que los internautas puedan encontrar el contenido que buscan de forma inmediata y sencilla. Si encima de eso la p√°gina ofrece material adicional que complementa o enriquece la informaci√≥n, se multiplican las visitas e interacciones, lo cual favorece las estad√≠sticas de los algoritmos.

Pero para poder vaciar la información de una web, su arquitectura debe estar bien definida.

Toda p√°gina se compone de categor√≠as que, a su vez, se pueden dividir en secciones. La distribuci√≥n del contenido depende del an√°lisis de gesti√≥n que se aplique, teniendo en cuenta el alojamiento de las categor√≠as en el home y el panel de acceso a cada una de las secciones. Adem√°s, las categor√≠as multi idioma exigen que la p√°gina tenga el contenido distribuido seg√ļn la lengua y las restricciones internacionales, seg√ļn el caso.

Cómo funciona

Una vez publicadas, todas las p√°ginas en l√≠nea, son inspeccionadas por los algoritmos de los motores de b√ļsqueda. Estos robots revisan autom√°ticamente las estad√≠sticas e interacciones compar√°ndolas con otras de la misma tem√°tica o que compartan keywords, o palabras clave. De esta forma, los motores de b√ļsqueda eval√ļan el valor del contenido y la frecuencia de usuarios para hacer su ranking.

Una buena arquitectura web multi idioma va acorde a los par√°metros de los algoritmos de los motores de b√ļsqueda, pues permite que los robots transiten de forma ordenada y capturen la informaci√≥n necesaria. Por eso es tan importante que las p√°ginas web est√©n bien estructuradas y al mismo tiempo fomenten una buena imagen de la marca a su audiencia.

Cómo mejorar la arquitectura multi idioma

Facilitar el trabajo de los algoritmos a trav√©s de una buena arquitectura web multi idioma es una gran ventaja para posicionarse en las b√ļsquedas.

Esto implica lo siguiente: primero, planificar qu√© tipo de material se ofrecer√° seg√ļn el target; despu√©s, es necesario evaluar el contenido ya publicado redirigi√©ndolo a su secci√≥n correspondiente, mientras se eliminan los enlaces rotos y se adaptan las palabras claves seg√ļn las tendencias. Por √ļltimo, producir contenido pertinente que sume valor a la web se hace progresivamente.

Si quieres entender en simples términos cómo mejorar tu arquitectura web multi idioma, presta atención a nuestros consejos que te ayudarán en la tarea. Lo recomendable es siempre contar con un experto en la materia.

Reorganiza las url de tu p√°gina

Todas las web tienen una p√°gina que sirve como pantalla principal. √Čsta engloba todas las secciones, as√≠ que su objetivo es servir de presentaci√≥n al usuario. Es preferible una landing page vistosa y con un buen men√ļ de navegaci√≥n que una con un mont√≥n de informaci√≥n que puede segregarse.

El resto de las secciones de la p√°gina act√ļan como landing page o p√°gina de aterrizaje. Las p√°ginas de aterrizaje pueden ser de m√ļltiples temas, pero siempre van atadas a la principal. Es m√°s probable que un usuario llegue a una p√°gina de aterrizaje por una b√ļsqueda concisa que a la principal, por eso, son mucho m√°s importantes para los consultores SEO.

Enlaza tus p√°ginas unas con otras

Como las landing pages albergan un contenido muy específico, procura distribuir la información de tal forma que las secciones se intercomuniquen. Introducir enlaces con contenido relacionado no solo aumentará las visitas, también te permitirá reestructurar los temas y organizar mejor la arquitectura.

El link juice consiste en alejar las secciones menos relevantes de la página principal para que los usuarios obtengan la información directamente, sin que tengan que navegar mucho, porque perderán interés. El link juice afecta la estructura organizacional, por ende, es necesario pensar muy bien la jerarquía de la información.

Utiliza un criterio √ļnico

La distribución de la información entre las landing pages es una cosa, y otra es la distribución del contenido en cada una de ellas. La uniformidad y el balance del contenido hacen que la página se vea prolija y ayuda a los robots.

Adem√°s, gr√°ficamente siempre es m√°s satisfactorio que las secciones utilicen el mismo tipo de tablas, citas, vi√Īetas o cualquier otro formato para pegar el contenido, porque da la impresi√≥n de tener una l√≠nea editorial √ļnica.

¬ŅSubdominios o carpetas en tu arquitectura web?

Cuando empieces a construir el sitio web de tu empresa, uno de los primeros detalles que debes determinar es si la configuración de sus enlaces internos estará organizada por subdominios o a través de subcarpetas. Cada una de estas opciones tienen sus propias características, pros y contras. Lo que importa en verdad es saber cuál se adapta mejor al objetivo de tu website.

Si tus lectores no saben c√≥mo es el mapa de rastreo de tu website se confundir√°n y es poco probable que vuelvan a visitarte; por esto elegir un m√©todo de ordenamiento espec√≠fico es tan importante. Por todo lo anterior hoy te ilustraremos con respecto a c√≥mo se emplean los subdominios y las subcarpetas. En esencia se trata de etiquetas que funcionan como prefijos y sufijos de tu ‚Äėdominio ra√≠z‚Äô o ‚Äėdominio secundario‚Äô.

Diferencia entre subdominios y subcarpetas

Para entender cuál es la principal diferencia entre subdominios y subcarpetas hay cierta información que debes manejar primero. Las páginas webs o blogs que se crean están hospedadas (es decir, almacenan sus datos) en un dominio particular. Blogspot y WordPress son dos tipos de dominios muy populares hoy día. Tu página principal siempre estará anclada en tu dominio, pero esto no necesariamente tiene que ocurrir con los enlaces internos o de segundo orden.

wordpress blogger

En el caso de los subdominios, como su nombre lo indican, la informaci√≥n pasa a estar alojada en dominios distintos del principal (DNS independientes). Este cambio provocar√°, por ejemplo, que cada uno de tus enlaces internos est√© alojado con un IP distinto, y que los criterios de b√ļsqueda para llegar al contenido de dichos enlaces sea distinto.

En lo que respecta a las subcarpetas, estos enlaces internos se producen dentro del mismo dominio principal. Podríamos decir que se ven como subapartados y se pueden determinar claramente en un enlace porque aparecen en la parte principal del link -hacen las veces, como dijimos antes, de sufijos.

Esto es a grandes rasgos la diferencia general entre ambos. A continuaci√≥n te ense√Īaremos c√≥mo elegir adecuadamente entre uno y otro.

¬ŅCu√°l es la opci√≥n correcta?

Algunas personas tienen la opini√≥n de que, entre las dos opciones, en la mayor√≠a de los casos es mejor emplear subcarpetas para la arquitectura de tu p√°gina web. Piensan de este modo porque los motores de b√ļsqueda pueden reconocer m√°s r√°pidamente la relaci√≥n que hay entre el contenido de una subcarpeta y el dominio ra√≠z (o p√°gina de inicio) de tu portal. Ahora, esto no deber√≠a ser tomado como una verdad universal, ya que cada hay circunstancias espec√≠ficas para cada elemento.

Utilizar subdominios para organizar tu website puede ser una buena idea si la información de tus enlaces internos no guarda una relación tan cercana con el contenido dispuesto en la home o si por ejemplo la configuración estética que muestran las páginas de dichos enlaces son bastantes distintas la una de la otra; como es el caso de las páginas de compra y venta de artículos, que muestran léxico y publicidad distintos para cada país, adaptándose a la manera de pensar de cada región.

Cuando tenemos una peque√Īa campa√Īa publicitaria, para un producto en particular, y queremos crear una est√©tica completamente diferente a la que tenemos en nuestro dominio ra√≠z es mejor adquirir subdominios. Esto requerir√° de una cantidad considerable de trabajo, pero puede traer muchos resultados positivos.

Geolocalización

Se sabe que en el lenguaje digital hay varios conceptos t√©cnicos que por convenci√≥n est√°n en ingl√©s. A pesar de lo anterior, a la hora de introducir los t√©rminos para una b√ļsqueda en la web, cada motor verifica el idioma de su configuraci√≥n y la direcci√≥n global de IP de miles de p√°ginas web, para arrojar resultados que est√©n alojados en dominios cercanos a la posici√≥n geogr√°fica del usuario que inici√≥ la b√ļsqueda.

geolocalizacion

En este sentido, como las subcarpetas siempre tienen el mismo IP del dominio raíz, probablemente te será más favorable utilizar subdominios. Ya lo dijimos anteriormente, los subdominios emplean DNS independientes, por lo que tienes a tu alcance la posibilidad de registrar a cada uno de los tuyos con una etiqueta geográfica particular y de este modo orientar a más personas de tu región a tu website.

Autoridad

La autoridad es una m√©trica que indica el grado de fiabilidad con que distintos motores de b√ļsqueda han puntuado a un sitio web. Lo m√°s l√≥gico en estos casos es suponer que el mayor grado de autoridad que posee un portal digital se encuentra en su dominio ra√≠z, y que de ah√≠ empezar√° a transmitir esta ‚Äúfiabilidad a sus los distintos enlaces internos.

Desde este punto de vista quizá te convenga mucho más trabajar con subcarpetas, ya que estas, al tener iguales la mayoría de las características del dominio básico, comparten su popularidad en buena medida.

Algunos expertos en SEO opinan que si se usan subdominios para los enlaces internos de una p√°gina web, el grado de autoridad alcanzado por este sitio se distribuir√° entre aquellos y el dominio ra√≠z perder√° ‚Äúfuerza‚ÄĚ.

A lo anterior otros conocedores del tema han respondido que es posible mantener la autoridad de un dominio raíz y de los subdominios, de manera paralela, pero esto requiere una vasta cantidad de trabajo, ya que para lograrlo debes hacer que tus enlaces internos sean sumamente atractivos y que posean solamente contenido de calidad. Si apenas estás empezando a incursionar en el mundo del E-commerce te recomendados que optes por la primera opción.

Sitelinks

Cada a√Īo que pasa los distintos dominios que existen ofrecen m√°s y m√°s herramientas para mejorar la experiencia de navegaci√≥n de los usuarios. Entre estos elementos se encuentran los sitelinks. Si a√ļn no sabes de qu√© se trata, en realidad es algo bastante sencillo y existe una alta posibilidad de que ya hayas visto este tipo de enlaces y no una ni dos veces, sino en m√ļltiples ocasiones.

Los sitelinks son los enlaces internos de una p√°gina que aparecen, al final de una b√ļsqueda en la web, debajo del link que lleva al dominio principal. Como dijimos m√°s arriba, los sitelinks son instrumentos empleados para facilitar la labor de inmersi√≥n de los internautas en temas particulares.

En lo que respecta a este rasgo particular de la arquitectura web no hay mayor diferencia entre subdominios y subcarpetas, ya que ambos modelos distributivos te permiten crear sitelinks. Lo mejor será entonces, para inclinarte por uno o por otra opción, que te guíes por los factores mencionados más atrás (autoridad, geolocalización, etc, etc).

Linkbuilding

Crear una campa√Īa de linkbuilding implica que se habr√° de manejar una cierta cantidad de keywords y un tipo de lenguaje espec√≠fico para promocionar el producto de nuestro inter√©s. Visto desde esta perspectiva, resulta importante conocer entonces bien cu√°l es el perfil de la empresa que deseamos promocionar. Dependiendo de lo anterior determinaremos si debemos inclinarnos por emplear un sitio con una distribuci√≥n hecha a trav√©s de subdominios o subcarpetas.

Linkbuilding

Lo bueno de trabajar realizando campa√Īas de linkbuilding es que con el tiempo cada vez se aprende a precisar m√°s r√°pidamente el tipo de arquitectura web que le corresponde a cada negocio, seg√ļn sus objetivos y el tipo de mercado al que pertenezca.

Las empresas un solo tipo de servicios encontrar√°n que es bastante √ļtil distribuir toda la informaci√≥n de sus enlaces internos en subcarpetas. Si, por otro lado, la p√°gina web a crear corresponde a una compa√Ī√≠a que ofrece servicios o productos que se clasifican en distintos rubros (piensa que un mismo empresario puede tener un parque industrial para producir radios y otro donde se hacen lavadoras), es probable que el uso de subdominios sirva para cubrir las necesidades de dicho webpage.

Qué decisión tomar a la hora de crear un blog corporativo

No hay una lista de criterios fijos a obedecer para tener √©xito al momento de crear un blog corporativo. Seguir los pasos mencionados en este art√≠culo te servir√°n para descartar qu√© tipo de modelo de arquitectura web no le resulta √ļtil a tu negocio. Una vez que sepas qu√© estructuras o ‚Äėsistemas de distribuci√≥n‚Äô (subdominios o subcarpetas) no se avienen tan bien a ti, empezar√°s a tener una idea m√°s clara de cu√°l s√≠ te ayudar√° a optimizar tu portal en la web.

Estrategia de contenidos basada en arquitectura web

La estrategia de contenidos podría definirse como una planificación de largo alcance para la creación y mantenimiento de contenidos destinados a los usuarios de tu sitio web, por un lado, y a los bots de los buscadores, por otro.

Si quieres que tu sitio web genere un impacto significativo en tus posibles consumidores y dar a conocer tu marca, es necesario que los contenidos de tu página web no sean gestionados aleatoriamente, sino siguiendo un plan lógico y eficaz.

Por otra parte, si quieres que Google te tome como un referente en tu sector, aupando tu p√°gina hasta los primeros resultados para las b√ļsquedas de tus potenciales clientes, el contenido de tu web debe responder a sus necesidades de informaci√≥n de forma completa, clara y original.

arquitectura seo

Sistemas de organización

La organización de contenidos de una página web jamás debe ser aleatoria, pues su efectividad dependerá siempre de seguir unos criterios previamente establecidos. La estrategia de organización más importante debe considerar siempre como objetivo transmitir los valores o los ideales de la marca a los usuarios, considerando como pilar fundamental la experiencia de éstos con la página.

Además, es fundamental definir una estructura que sea fácilmente escalable, es decir, que admita novedades sencillas o nuevas categorías sin alterar radicalmente la percepción mental o la experiencia fundamental del usuario.

Sistemas de etiquetado

Las etiquetas son conceptos que representan bloques de información y, para resultar prácticas, deben constituir un conjunto ordenado, consistente y específico, con el objetivo de clasificar los contenidos de forma que el usuario pueda encontrar aquello que busca de la forma más sencilla posible.

Etiquetas

Un mal sistema de etiquetado de los contenidos perjudicar√° la navegaci√≥n del usuario, afectando a la experiencia del mismo, disparando la tasa de rebote de la web y, por √ļltimo, afectando a su posici√≥n en las b√ļsquedas de Google y, con ella, a los resultados y objetivos del negocio.

Sistemas de navegación

El objetivo de la arquitectura de la informaci√≥n consiste en brindar una estructura l√≥gica que facilite la conducci√≥n de la experiencia que tienen los usuarios en tu p√°gina web. Es crucial prestar atenci√≥n al men√ļ de navegaci√≥n, su alcance y las interacciones que genera entre categor√≠as y subcategor√≠as. Acciones simples, como decantarse por un dise√Īo sencillo y claro, mantener el men√ļ desplegado una vez que el usuario lo activa o incluir de forma visible un breadcrumb o migas de pan, que indique al internauta en todo momento en qu√© parte de la web se encuentra, pueden ser cruciales para marcar la relaci√≥n de los usuarios con nuestra web.

Hay que tener en cuenta que la navegaci√≥n no solo la marcan los men√ļs, sino el enlazado interno del sitio web.

Estrategia de contenidos para mejorar la experiencia de usuario

Como hemos dicho antes, es necesario lograr que la estrategia de contenidos funcione de manera armónica y retroactiva con la experiencia de usuario. Trabajando sobre ambos elementos, logramos una sinergia potente y abarcamos la totalidad del fenómeno web. A continuación, te proponemos algunos de los puntos clave para actuar simultáneamente sobre ambas cosas.

Claridad

Trabajar sobre la experiencia de usuario significar optimizar tu página para mantener la interfaz de usuario sencilla y atractiva para su navegación. La claridad no significa necesariamente reducir los contenidos, sino presentarlos de una manera atractiva y encantadora para tus visitantes. Jugar con los títulos, subtítulos e imágenes de los artículos o secciones suele ser una buena manera de producir interés en el usuario.

Arquitectura de la información

La arquitectura de la información consiste en organizar los contenidos de la forma más efectiva posible para que estos sean interesantes al usuario de tu sitio web. Una arquitectura de la información óptima consiste en sistemas eficientes de gestión y categorización que delimitan una organización lógica y atractiva de los contenidos para con tus usuarios. Procuraremos entonces, que todos sus componentes o sistemas apunten siempre a fortalecer y mejorar la experiencia que tiene un usuario al navegar nuestra web.

Foco en el usuario

Poner el foco en el usuario no significa desechar la estrategia de contenidos, sino redireccionar exactamente hacia donde ésta es más efectiva. Para crear una buena página web no basta con tener buenos contenidos, necesitarás, en cambio, lograr empatía y una lectura clara de tus usuarios. Si sabes exactamente cómo reaccionan y qué esperan tus usuarios, podrás desarrollar estrategias de contenidos mucho más efectivas.

Experiencia de usuario

Es fundamental entonces llevar a cabo estudios acerca de cómo se comportan y qué desean nuestros usuarios, pues estos datos nos aportan información valiosa acerca de cómo influir sobre ellos y cómo mejorar nuestra web.

Optimización de las conversiones

Nadie quiere visitar una p√°gina web tediosa y aburrida. Hoy en d√≠a, la clave de comprometer a tus usuarios con la experiencia web es proporcionarles un recorrido suave y entretenido, lleno de interacciones, propuestas atractivas y elementos que le motiven a invertir cada vez m√°s tiempo en la navegaci√≥n. La estrategia de contenidos aparece entonces como una herramienta √ļtil para optimizar las conversiones.

Enlazado interno: Organiza la información de tu web

En el momento de distribuir la información en tu sitio web hay varios factores que es necesario tomar en cuenta. Si no has manejado nunca técnicas SEO, no te preocupes, aquí te explicaremos todo al detalle.

Para ganar relevancia, tu página web debe tener contenido de calidad distribuido de manera organizada. Si cumples con estos parámetros, los bots de los principales buscadores analizarán tu sitio y determinarán su calidad con respecto a otros portales que se interesen por tópicos similares. Finalmente serás indexado y tu web comenzará a rankear.

Linkjuice y su importancia actual

El linkjuice hace referencia al conjunto de webs a las que enlazas desde la tuya, otorgándoles parte de tu autoridad. A Google le interesa sobretodo que construyas un índice coherente, es decir, que los enlaces que incluyas deben conducir a tus visitantes a más a contenido pertinente.

Migas de pan o breadcrumb

Los internautas suelen abandonar un sitio web porque los enlaces internos son complicados. Todo lo que tienes que hacer para evitar los enredos es crear un peque√Īo √≠ndice de la ruta trazada por el usuario en la parte superior de la pantalla -debajo del header o de la barra de men√ļ. A esto se le conoce como ‚Äúbreadcrumb‚ÄĚ o ‚Äúmigas de pan‚ÄĚ.

breadcrumb

Sitemap XML y Sitemap HTML

Los sitemaps sirven para que los bots (unidades de rastreo) de los buscadores entiendan mejor de qu√© va la p√°gina analizada y para que la misma pueda ser integrada en un index; si esto no ocurre tu sitio web no podr√° ser localizado. En la actualidad existen varias alternativas para crear uno de estos √ļtiles mapas.

Google te permite hacerlos con su herramienta de XML. En este caso, el buscador ejecuta un escaneo en los patrones de la arquitectura web de tu página, para plasmarlos en un juego de etiquetas; es como crear una radiografía del cuerpo de tu portal. Con el HTML ocurre algo parecido, solo que aquí el juego de etiquetas aglutina toda la información que hay en el site, no sólo patrones.

sitemap

Paginaciones

Cuando hablamos de paginación nos referimos a la cantidad de veces que hay que cargar un site para ver su contenido. Hay varias opciones pero las dos más comunes son las páginas seguidas y las salteadas.

Las seguidas, como Facebook, te permiten ver todo el contenido accediendo a la url una sola vez; el reto aquí es lograr que la página no tarde demasiado en cargar, porque el usuario podría aburrirse. Las páginas salteadas requieren que se pase de un enlace a otro dentro del mismo sitio, es decir, que se recibe la información por porciones; lo que importa otra vez es reducir el tiempo de espera de nuestro lector.

Web sem√°ntica: Enlaza entre URLs afines

La sem√°ntica web tiene que ver con el tipo de lectura que realizan los robots de cada motor de b√ļsqueda antes de ponerte en el mapa. Por lo general se trata de an√°lisis relacionantes que buscan coincidencias, pero esto no implica que debes colocar un mont√≥n de keywords relacionados el tema de tu inter√©s para ser visible. Tiene m√°s que ver con un an√°lisis de patrones.

El bot de Google, por poner un ejemplo, busca pares semánticos, es decir coincidencias entre los patrones que le dan forma a tu site y los de otros portales. Lo que nosotros hacemos es estudiar la configuración de portales exitosos.

Enlaces verticales

No todo el contenido de tu sitio web tiene la misma relevancia para los bots.

A partir del momento en que tu p√°gina es indexada, es decir, una vez que ya tiene sitemap, los motores de b√ļsqueda empiezan a leerla como un esquema. El tiempo que el bot le dedica a cada site es limitado -menos de 0,5 s-, por el que si tu esquema es muy complicado -tiene largas cadenas verticales de linkeo- hay una alta posibilidad de que el robot no revise tus enlaces profundos.

De lo anterior se desprende que hay que evitar construir redes de linkeo complejas.

Enlaces horizontales

Para que el usuario -y el bot- puedan llegar siempre a tus artículos de relevancia, sin atravesar una larga lista de links, lo indicado es emplear un sistema de enlaces horizontales. Para esto nuestros expertos trabajan en el desarrollo de una jerarquía de la información; en la cual un link más general conduce a varios artículos de carácter más específico.

Enlaces contextuales

Los enlaces contextuales sirven para reforzar los pares semánticos y, por lo tanto, tienen que ver con hacer linkeo hacia otras páginas. Sí, pero no olvides que debe tratarse de portales con una buena arquitectura web.

Por otro lado, está más que demostrado que los usuarios se fijan más en un enlace externo cuando este aparece en la parte media de la página -es decir en el contenido-, de lo que podemos concluir que el footer y el header tienen otras funciones específicas.

Enlaces en el footer

No es un espacio para desbordar con linkeo de anchoring. La estrategia para mejorar la eficiencia de este renglón pasa por ofrecer aquí links simples; como los que hablan de las políticas de la empresa o los datos de contacto.

Enlaces en el header

Este apartado se debe ocupar por las secciones m√°s consultadas de nuestra p√°gina: colocar el men√ļ principal del site aqu√≠ es una buena manera de dar con una distribuci√≥n inteligente.

Enlaces externos convertirlos a internos

Colocar muchos links de portales populares no mejorará tu relevancia, lo que vale aquí es continuar aplicando el criterio de pertinencia -enlazar a páginas que se destacan por ofrecer buen contenido y una arquitectura web óptima-.

Organizaci√≥n del men√ļ de navegaci√≥n

En el momento de organizar tu men√ļ de navegaci√≥n hay varios errores que debes evitar cometer si quieres que este sea una herramienta √ļtil. Tener demasiadas opciones en los botones de tu men√ļ o no resaltar el sitio donde se encuentra el lector es negativo para tu sitio.

 

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